Aquí les cuento un poco para que sepan de qué se trata el rol de los que muchas veces salvan a las grandes marcas!!

¿Cómo se llega a ser director creativo?

Muchas veces los directores creativos (o DC) primero son parte del gran equipo de diseño y de a poco van tomando más protagonismo. Muchas veces llegando a ser directores de todos los diferentes sectores de una marca. Como por ejemplo, el Diseño de la línea femenina, la masculina, la parte de beauty, los accesorios y el estilo de locales. Incluso, pueden llegar a manejar las diferentes colecciones que las marcas de lujo realizan para los distintos lugares del mundo donde comercializan. Por lo contrario a lo que pensamos, la colección que venden en París no es la misma de la que se vende en China o Japón, que por cierto, son de los mercados de consumo más grandes para estas marcas.

Tom Ford, el salvavidas de Gucci

Un gran ejemplo de esto, fue el trabajo de Tom Ford al frente de Gucci en la década de los 90. Cuando contrataron al diseñador, Gucci estaba prácticamente quebrado y por el simple echo de que se trataba de un americano al frente de una marca tradicional italiana, no tuvo un buen recibimiento. Pero no tardó en llegar su éxito , y ya en 1992 asume la dirección de la línea Prêt à Porter, los perfumes, la imagen, la publicidad y el diseño de las tiendas. Fue su decisión que Gucci adquiriera en 1999 la casa YSL. Tom Ford diseñaba 16 colecciones al año (incluido YSL), era el vicepresidente de la compañía y también era parte del comité de adquisiciones de otras marcas. No se si hubo otro caso similar, pero el director creativo es parte de un concepto general de marca. 

¿Y en la actualidad?

Con el reciente crecimiento de las redes sociales sabemos que las marcas ya no venden solo prendas… venden un lifestyle, (al igual que las influencers). Los clientes se fidelizan ahora no solo con un nombre, sino con todo lo que ofrece una marca. Desde cómo producen sus productos hasta cómo son los lanzamientos de los mismos, es una identificación global…como el mundo actual!!

Por eso a veces los Directores Creativos son más la representación de la marca, que la marca en si misma. 

Eso si… cuando la empresa no recibe los resultados económicos que esperaban,,, los Directores Creativos son presionados, y muchas veces, removidos de sus puestos.

Porque en definitiva, todo son negocios y en el momento en los que no se obtienen resultados, el talento pasa a un segundo plano.

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